Про Цукерберга, лайкобесие и лайкодемократию

Как же это Цукерберг умудрился всех так поиметь со своими лайками? Впрочем, нет, не только Цукерберг. Но он был одним из первых. Эта падла поставила «лайки» на промышленные рельсы. И ровно с тех самых пор интернет оказался обречен, ведь сегодня лайки есть практически везде. А что такое «лайк»? — это иерархический маркер в виртуальном мире.

Кто бы мог подумать, что такая безобидная вещь, как «лайк» приведет к полному перевороту информационного поля? Когда каким бы у тебя крутым ни был телеканал, тебя всегда может обскакать какой-нибудь школьник или жопастая модель. Она выскажется по любой теме, будучи не в теме, и к ней прислушаются, потому что у нее больший «социальный вес».

Но появление «лайков» или другого механизма строительства иерархий был неизбежным. Не Бог сотворил человека по образу и подобию своему, а человек сотворил Бога по образу и подобию своему. И точно так же человек начинает заниматься строительством иерархических структур, куда бы он ни попал и где бы ни оказался — будь то церковники, альпинисты, пионеры или врачи. И виртуальный мир не избежал этой участи. Бабуиновая суть человека прёт из него, как бы он ни пытался доказать всем, что он не такой. Не додавили еще. Потому и коммунизм не воцарился. Ведь он возможен лишь там, где нет (или почти нет) иерархий, где все равны. Когда-то и в интернете все были равны, и этим он был прекрасен. Но этот непорочный мир прожил недолго.

Сначала роль иерархического «определителя» выполняло банальное сарафанное радио. Чем больше людей знало, что есть какой-то сайт, тем круче себя чувствовал его владелец. Потом определять позицию начали через количество просмотров и ранжирование в поисковиках. Затем появились звездочки от 1 до 5, потом «лайки», а позже и «дизлайки». Но этого оказалось мало. Со временем появились анимированные «лайки» с различным эмоциональным наполнением. Таким образом положение контента в Интернете еще более усложнилось — одно сообщение или статья теперь может побеждать в категории «самое грустное» (если грустных смайлов будет больше всего), либо в категории «самое в сердечко», «самое еще какое-то» и так далее. У нас появилась масса категорий, где можно стать лидером.

И есть в этих лайках одна особенность — допаминовая зависимость, которую они вызывают. Чем красочнее и интерактивнее эти лайки становятся, тем больше пользователю сети Интернет хочется их «получить».

И вот что занятно — людей удивляет наличие онлайн-казино, где нельзя выиграть деньги, но не удивляет наличие онлайн-лайков, за которые точно так же нельзя выиграть ни копейки. А просто приятно, что мне «сердечко» поставили! Как подарить виртуальный подарок — глупость, а приятно.

Но, конечно, не лайками едиными. Помимо лайков есть и уведомлялки о непрочитанных сообщениях или новостях — их делают обычно в виде красных плашечек с номерками, указывающими на количество непрочитанных сообщений. Чем больше число — тем больше ты пропустил! Надо наверстать. И даже еще не нажав на этот красный пузырек, человек испытвает дофаминовый «приход» — «сейчас я узнаю массу всего важного и полезного для выживания!» или «сейчас я узнаю что пропустил!». И вот уже и уведомлялки плотно интегрировались в нашу виртуальную жизнь. Попробуй начни свой день не с них!

Но это лирическое отступление. Пример влияния на человека уведомлялок был приведен для того, чтоб показать, что он может легко подсесть на мелочь, на что-то не социальное, где нет его оценки. Уведомлялки — это сугубо интимное дело. Можно иметь хоть тысячу непрочитанных сообщений, но твое положение в иерархии от этого никак не меняется. Чего не скажешь о лайках — которые, помимо прикладного применения для ранжирования материала, несут на себе мета-задачу — определение ранга человека, который «заведует» этим материалом. Парадоксально, но свою долю удовольствия за количество лайков за один и тот же материал могут получить самые разные люди:

1. Автор, который написал статью и опубликовал ее у себя в Фейсбуке или в другой соцсети.
2. Его фанат или читатель, который сделал репост этой статьи у себя в Фейсбуке.
3. Главред новостного сайта, который опубликовал эту статью у себя на ресурсе.
4. Читатель, который написал комментарий к статье и получает лайки.

Причем возможна ситуация, когда о выходе материала публикуется уведомление в условном ТикТоке, после чего это видео репостится в Инстаграме, а затем еще дальше. Получается производная от лайка, а то и производная производной (производная второго порядка). Эдакие «сложные проценты», но только для лайков. И можно даже представить себе ситуацию, когда интернет начинает на 90% состоять из репостов и лайков, и лишь на 10% из контента (впрочем, пока неясно как это проверить).

По сути всё это лайкобесие — не более чем умелая торговля воздухом. Но этот воздух «покупают» реальные люди (хотя порой и боты). Бот, накручивающий лайки — это по сути робот, который живет в виртуальном мире и работает на виртуальном заводе по накрутке лайков. В ту же степь идет и робот, который занимается ранжированием на основе в том числе лайков. Таким образом торговля воздухом происходит с помощью робота, который состоит из этого самого воздуха. Но пипл хавает. И, кто бы мог подумать, но робот-лайкокрут (он же воздух в воздухе) способен влиять на решения или предпочтения живых людей, живущих в реальном мире.

С помочью ботов-лайкокрутов стало возможным построение лживых иерархических структур, от которых страдают люди (в данном случае «страдание» — это жизнь во лжи). По сути это как МММ, только более высокого порядка. Но только вместо валюты не рубли или купоны, а время и внимание. Лайковые иерархии были, вероятно, неизбежны. Но их влияние на нас более незаметное и, возможно, более пагубно — как пассивное курение.

Есть ли выход из «лайкомира»?
И главное — нужно ли из него выходить? Ведь лайкомир — это цифровой вариант народной демократии. Разве не об этом все мечтали? Чтоб правительство реагировало на каждый чих каждого гражданина, и так или иначе учитывало его мнение. Ни для кого не секрет, что в администрации президента (да и не только там) есть специально обученные люди, которые отслеживают соцсети, комменты и лайки, чтоб понять настроения общества. И мы можем лишь гадать насколько это плохо или хорошо. Ведь бывают в жизни каждого такие ситуации, когда «не хочется, но надо». А теперь, гипотетически, через лайкодемократию можно достичь ситуации «не хочется — не надо». Выиграет ли от этого страна и общество в общем? Не факт. Выиграет ли от этого отдельный индивид — возможно. Хотя всё это очень сложно прогнозируемые величины. Например, видео о том, что «нужно обязательно выйти на границы 91 года» может собрать рекордное количество одобрительных лайков. Но как быть, если выступление о том, что «мобилизация будет усиливаться» наберет уже значительно меньше лайков? На какие лайки будет ориентироваться правительство? На первые — потому что это чаяние «всего народа», либо на вторые, потому что это чаяния «каждого отдельного человека», который не спешит на фронт?

Как быстро мы придем к выборам президента по лайкам? И какую придумать защиту от лайкоботов? Во всей этой истории вопросов, увы, больше, чем ответов. Поэтому далее остается лишь предполагать следующий уровень усложнения системы ранжирования в виртуальном мире.

Например: сначала были звездочки, потом лайки, затем дизлайки, потом добавили цвета, затем добавили смайло-лайки, потом их сделали анимированными — логично предположить, что следующим шагом будет 3D либо 4D-смайл, возможно замешанный на дополненной реальности. А может обойдется и без выхода в физический мир (ничего не будет дуть или прыскать в морду). Но тогда должен наступить следующий уровень абстракции. У нас уже есть возможность лайкать лайк. Может, появится возможность лайкать лайкнутый лайк? И появится новое измерение для новых иерархических структур. Ваши ставки, господа.